央视春晚“零广告”三年少挣17.5亿

    2010年，虎年，央视春节联欢晚会以近6.5亿广告费创下历年收益新高时，观众对春晚广告批评之猛烈也达到了历年新高。口诛笔伐的舆论压力之下，央视春晚剧组终于在2011年宣布春晚“零植入”;至 2012年、2013年，央视更进一步发出了“春晚零广告”的声明 。央视的努力有目共睹，据不完全统计，抛除物价上涨通货膨胀等因素，央视三年来为维持一个“纯洁春晚”的承诺，至少少挣了17.5亿元。

    在央视春晚广告中，硬广告是所谓的“明买明卖”。一般情况下，央视硬广包括晚会开始前的贴片广告、零点报时广告、以及正月十五播出的“我最喜爱的春晚节目评选”冠名广告。2010年即便是宣布“零植入”的2011年春晚，“我最喜爱的春晚节目评选”冠名费最高达到了1.26亿，零点报时最高时也曾超过5000万，再加上晚会开始前的贴片广告，保守估计总广告收入就将近2亿。

    春晚第二类广告就是近几年备受唾弃的植入广告，而各类植入中，最抢眼的莫过于刘谦在表演魔术时，不但将某品牌果汁一直放在桌面上，还特地提了一句“这是XX果汁”。据悉，这盒在镜头中出现长达7分钟，被网友吐槽为出镜时间比董卿还长的果汁，以6000万创下了春晚植入广告的最高价格。而在同一年，出现在赵本山小品《捐助》中的某白酒，也花费了广告商1400万的巨资。

    对比央视春晚广告收益全盛的2010年，这三年来，央视至少少挣了17.5亿的广告收入。相比之下，2012年春晚全新舞美、光电融合的特效舞台据称耗费了1.5亿的投入，也可以说从去年开始，央视春晚就在“赔本做节目”。龙年及蛇年春晚的总导演哈文也表示，台里能够下决心把这个广告剔除，就是基于早起的一个观众调查。春晚并非完全没有广告，只不过是在播出的近5个小时节目中不再有任何广告，但依然会售卖贺岁套装的广告，只不过，这个套装是广告商签约认购完成的，据悉，标底价就高达亿元。【 来源：半岛都市报】内江广告公司，内江网站建设