2013品牌广告互联网或逆袭电视 主投放现拐点

    内江广告公司

    王彦这几天忙得焦头烂额，正在敲定公司2013年的广告投放方案。王彦是一家知名企业的品牌总监，往年公司的广告策略多依重传统媒体，而今年公司把市场重心更多地放在了数字媒体上，并要求更好的效果回报，这对他提出了全新的挑战。

    这是中国广告市场格局将发生重大变化的一个缩影。2013年，互联网逆袭电视将成为现实，根据艾瑞咨询预测，2013年互联网广告规模将超过1000亿元，比肩甚至超越同期电视广告的规模。新年伊始，就有重磅消息传出，中国金融业巨头平安集团与百度签订了JBP战略合作协议。据业内人士透露，平安近几年在百度的投放都保持着200%以上的增长，而此次的投放额度更是再创新高。

    平安集团在数字媒体平台的大手笔投入，无疑将成为2013年品牌广告主市场投放的风向标。而中国广告市场的这一变化则来自于广告主投放策略的变化。近两年来，受宏观经济的影响，品牌广告主媒体投放回归理性，更加注重ROI回报率及整合效果。与此同时，互联网广告正在不断发挥出其前所未有的价值。随着受众的迁移，互联网广告的交互性、精准性、品牌建设功能决定了其长期增长的潜力。

    经济下行广告主投放策略出现拐点

    2012年中国经济增长仅7.8%，前三季度持续下滑，四季度出现企稳，这是2000年以来，中国年度GDP增速的最低值。对于2013年的发展趋势，不少经济专家预测，形势不容乐观。

    经济形势的不景气迫使更多企业对营销策略做出调整，越来越多的企业开始把重点放在了以效果和互动为重的互联网上。多数企业调低了自己的广告费用，更有大企业放弃了动辄千万上亿的央视平台投放。如知名电商企业京东商城，2012年曾以高达2亿的大手笔投放央视广告，而2013年，京东的市场重心又重新回到互联网平台，并进一步增加了在ROI较高的搜索平台的投放。

    其实，2012年，宝洁、联合利华、欧莱雅、雀巢等国际知名广告主就已经在互联网上投入更多的预算。据了解，联合利华两年间在百度的投入就翻了6倍，而世界最大的广告主宝洁更是与百度建立了数字战略合作，双方在消费者洞察研究、数据挖掘、联合营销等多个方面进行了深入的探索和合作。

    品牌广告主将持续增加新媒体投放

    除了效果拉动以外，互联网营销的品牌效应也成为吸引广告主投放的重要原因。据MillwardBrown 2012年品牌广告主新媒体投放趋势分析显示，数字媒体投放将大幅增加，互联网投入占比将从目前的20%提升至29%，电视占比将逐渐降低。据消息人士透露，2013年某知名韩国手机品牌在数字媒体上的广告投放已经与电视持平，达到5:5。多数品牌广告主认为，数字媒体能够很好地提升品牌形象，品牌建设已经成为他们使用数字媒体的最重要目的;另外，搜索是品牌广告主最常用的数字广告形式，未来2-3年品牌广告主最愿意增加投入的数字媒体就是搜索和微博。【来源：中华广告网】